در این نوشته نگاهی به آمار و ارقام جهانی در زمینه اسپانسرینگ می اندازیم. بد نیست تا انتهای این نوشته با اسپانسریاب همراه باشید.
طی سالهای ۲۰۱۴ و ۲۰۱۵ و ۲۰۱۶ میلادی هزینه های صرف شده در تمام زمینه های اسپانسرشیپ را مرور خواهیم کرد تا به اهمیت آن بهتر پی ببریم. و در ادامه نظرات اسپانسر ها و میزان رضایت مندی آنها را از سرمایه گذاری خود به صورت آماری خواهیم دید.ضمنا این آمار و ارقام کاملا معتبر بوده و از سوی ieg اعلام شده است. لطفا با ما همراه باشید.
طبق این آمار در سال ۲۰۱۶، بیش از ۶۰ میلیارد دلار در زمینه اسپانسرینگ در سراسر جهان هزینه شده است که با رشد ۴٫۷ درصدی نسبت به سال ۲۰۱۵ بوده است. جالب اینکه ۲۲٫۴ میلیارد دلار آن فقط در آمریکای شمالی هزینه شده،که نشانگر اهمیت اسپانسرینگ و اعتقاد جدی شرکت های بزرگ آمریکایی به این نوع از سرمایه گذاری است. در جدول زیر اسپانسرینگ در قاره ها به تفکیک بیان شده است;
منطقه / قارههزینه در سال 2014 (میلیارد دلار)هزینه در سال 2015 (میلیارد دلار)افزایش نسبت به 2014 (درصد)هزینه در سال 2016 (میلیارد دلار)افزایش نسبت به 2015 (درصد)
آمریکای شمالی 20.6 21.4 % 4.122.4% 4.5
اروپا14.815.3% 3.315.9% 3.9
آسیا13.314% 5.214.8% 5.7
آمریکای جنوبی+مرکزی4.24.3% 4.84.5% 4.7
سایر کشورها2.42.5% 4.22.6% 4.0
 
طبق آمار فوق می توان به وضوح دریافت که  آمریکا بزرگترین بازار سرمایه گذاری در زمینه اسپانسرینگ در جهان است. پس با نگاهی دقیق تر در اینجا می خواهیم ببینیم شرکت های بزرگ سرمایه گذار یا اسپانسرها در چه زمینه هایی بیشتر هزینه کرده اند.
در اینجا چیزی که برای همه ماجرایی آشناست اینست که  زمینه هایی که منافع بیشتری برای اسپانسرها در سال های گذشته داشته اند،رشد بیشتری در سال جاری خواهند داشت.در جدول زیر،خواهید دید شرکت های آمریکایی در چه زمینه هایی تمایل بیشتری برای سرمایه گذاری دارند و هزینه بیشتری صرف کرده اند. بازهم اسپانسرینگ ورزشی با اختلاف پیشتاز است;
زمینه سرمایه گذاریهزینه در 2014هزینه در 2015 هزینه در 2016 افزایش درصدی سال آخر
ورزش14.35 میلیارد دلار14.99 میلیارد دلار15.74 میلیارد دلار% 5.0
سرگرمی2.05 میلیارد دلار2.13 میلیارد دلار2.22 میلیارد دلار% 4.2
جنبش ها1.85 میلیارد دلار1.92 میلیارد دلار2 میلیارد دلار% 3.7
هنر923 میلیون دلار939 میلیون دلار970 میلیون دلار% 3.3
فستیوال ها و ایونت های سالانه847 میلیون دلار860 میلیون دلار878 میلیون دلار% 2.1
سازمان ها و ارگان ها574 میلیون دلار591 میلیون دلار612 میلیون دلار% 3.6
به این نکته توجه کنید که بیش از ۷۰ درصد کل سرمایه گذاری این منطقه در بخش ورزشی بوده و ۱۰ درصد از کل هزینه ها نیز در بخش سرگرمی صرف شده است!
همچنین نکته قابل توجه اسپانسرها اینست که طبق نظر سنجی انجام شده سرمایه گذاران در پاسخ به این سوال که : "نرخ بازده سرمایه شما افزایش داشته یا کاهش؟"  پاسخ های جالبی دادند;
همانطور که مشاهده می کنید ۱۹ درصد از سرمایه گذاران نمی دانند که آیا در سرمایه گذاری خود،سرمایه صرف شده خود را به صندوق دارایی خود بازگردانده اند یا خیر! یا سود کرده اند یا ضرر!  یعنی تقریبا از هر ۵ اسپانسر، یکی!  پس نکته بسیار مهم در اسپانسرینگ یک رویداد یا فرد و یا…،بکارگیری برنامه ای جامع برای کنترل و ثبت دقیق بودجه و هزینه های صرف شده و توجه به ضریب اطمینان رویداد می باشد.همچنین پس از سرمایه گذاری،اسپانسر باید برنامه ای طرح ریزی کند که بتواند از بازار خود پاسخ (فیدبک) بگیرد برای اینکه بداند این اسپانسرشیپ تاثیری در بازارش داشته یا خیر.در مطالب بعد به این موضوع به تفصیل خواهیم پرداخت.
 
 
[ تهیه شده توسط گروه اسپانسریاب]
 

ارسال پاسخ